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福建体彩36选了7:女性向加游戏化,《恋世界》入局互动内容的方法论 | 三文娱新星计划第217期

发布于 分类 新星计划、游戏、资讯标签 三文娱

福建体彩36选7最新开奖 www.mhxcve.com 女性向、沉浸感和游戏化,是《恋世界》的关键词。

作者:Dkphhh

本期公司:柠檬草互娱

柠檬草互娱是一家刚刚成立两年的公司,专攻女性市场。他们的第一款产品《恋世界》已经在今年3月份上线,是一个互动内容平台。不过,他们更愿意称其为游戏合集。

女性向加游戏化,《恋世界》入局互动内容的方法论

目前,《恋世界》累计有300万用户,已经公开的故事有13部,如果算上续作,用户现在能体验到的“游戏”有26部,内容以女性恋爱为主,但在题材上丰富多样,有古风、仙侠、也有现代职场和悬疑,能够满足用户的不同需求。

女性向加游戏化,《恋世界》入局互动内容的方法论

《恋世界》上最受欢迎的作品《凤归仙》已经有累计九百多万次观看,在B站上,我们也能看到很多玩家分享《凤归仙》的攻略方法,或是基于这个作品做一些粉丝向的再创作。

女性向加游戏化,《恋世界》入局互动内容的方法论

用户方面,根据官方透露的数据,16到25岁以上的女性占了70%左右,集中在一二线城市。

女性向加互动内容,能够打造出什么样的产品?

我们带着这个问题采访了柠檬草互娱的CEO董瑞豹,他此前担任过网易的首席运营官,有过多年的游戏从业经验,在作为天使投资人投资柠檬草互娱后,决定加入这个团队。

立足女性向市场,制作有“沉浸感”的互动内容

据董瑞豹透露,《恋世界》早在2017年就已经立项,之所以会选择女性赛道,是“因为女性市场当时在海外已经爆发了,但在中国市场,针对女性的游戏还不是很多?!倍鸨退耐哦泳醯谜馐且桓龌?。

在确定了目标市场以后,他和他的团队判断“恋爱”会是女性用户消费内容型产品的一个主要需求。

“大部分针对女性的影视作品,在我看来都是和恋爱相关的,只不过(恋爱情节)有多和少的区别。在我们立项时,国内有一部分女性游戏,但它们和恋爱的相关度不高?!?/p>

女性向加游戏化,《恋世界》入局互动内容的方法论

而互动内容这个形式,在董瑞豹看来天然和恋爱题材有着切合度。

“恋爱题材的剧情是很重要的,同时需要一定的互动性。我们希望从画面、声音、文字等多种方面给用户一种沉浸式的体验,所以我们觉得互动(内容)这种形式是比较好的?!?/p>

2017年底,柠檬草互娱在TapTap上传了第一个《恋世界》的测试Demo,据他回忆,这个Demo的评分有9.4分,下载量超过一万,这也证明了他们最初的判断没有错。

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不过随着时间推移,也有越来越多的人发现了互动内容的潜力,其中不乏国内巨头。但董瑞豹表示不担心巨头入场,因为他们立足于女性这个细分市场,而且在未来会慢慢突破互动内容目前的形式,所以他们有信心做到差异化。

“互动内容本身和女性是没有直接关系的,我举个例子,像《隐形守护者》这样的游戏,其实是男性玩家居多。我觉得各家有各家的专长,我们的专长就是做恋爱相关的女性市场。而且,我们现在的形式是互动内容,但实际我们想做的,是更游戏性,游戏化的东西”

我们也能在《恋世界》中看到柠檬草互娱在“游戏性”、“游戏化”方面对互动内容的探索。以烹饪题材的《皇家俏厨娘》为例,女主角的身份是一个厨娘,在这个故事中经常有做菜的情节。所以,他们引入了做菜的互动小游戏,丰富了“互动内容”的玩法。

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在时尚职场题材的《女王的衣橱》中,女主是一个学习服装设计,同时在时装公司工作的女生,基于这个设定,他们在游戏中加入了换装和收集元素。

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在不久前上线的《反转后宫》中,他们又加入了一个名为“反间值”的系统。一般的女性向互动内容产品,选择项只能影响人物好感度和结局,而反间值的加入相当于又增加了一条影响结局的维度。

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这些都是过去普通的互动内容所不具备的元素,而这些元素的加入也会加强游戏本身的互动性和“沉浸感”。

“沉浸”是董瑞豹反复提到的这个关键词。他认为,在未来,能给玩家提供沉浸感的将不仅仅只是动听的配音、优美的立绘,VR、5G等新技术也会给用户带来新的体验。

“游戏被称为第九艺术,(它的表现形式)除了声、画、文字,或许未来还会触感、甚至是嗅觉,能让你闻到一些东西。这都是为了让用户有一个沉浸的感受,现在的VR也是为了沉浸的体验……在《恋世界》里面,未来也有可能会用到这些新技术?!?/p>

坚持自制内容,打造自有IP

我们之前在《互动叙事,风口将至?腾讯海外投Episode 1.5亿美元》中分析过,海外的互动内容也是以女性恋爱向为主,并且主流的受众群体在年龄上可能比《恋世界》更低。而在海外的成功案例中,一个好的IP是他们打破初期的瓶颈、获取用户增长的关键。

在内容来源和IP方面,董瑞豹表示,《恋世界》目前的故事主要来自团队内部原创,和外部也有IP合作。此外,他还提到他们有专职的编剧,而且编剧部门是公司最大的部门。

“我们每周都会有企划会,我们的同事都会讨论题材、人设、故事大纲。如果大家讨论都OK,我们就会再继续分工做下去。同时我们也会观察市面上的一些IP,有一些比较大的IP我们也会争取合作授权,把它改编成一个互动游戏?!?/p>

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《恋世界》的界面

目前,与《恋世界》合作过的内容平台有白熊阅读、趣阅科技和畅读书城,都是网文平台。不过,据董瑞豹透露,柠檬草互娱也和腾讯视频展开了IP合作。未来,《惹不起的殿下大人》将上线《恋世界》,成为平台内第一个影视改编作品。

《惹不起的殿下大人》是一部古装爱情剧,不久之后将在腾讯视频开播。

内容制作一直是互动内容的一个痛点。因为需要融合声音、图像和文本等多种媒体形式,导致其制作的成本和门槛一直比较高。

从目前《恋世界》的内容制作方式来看,他们是选择了PGC的方式,将整个内容开发流程掌控在自己手中。除了自己写剧本、购买优质IP,他们还邀请了许多知名的配音演员,如藤新、宝木中阳、阿杰等,参与制作。

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配音演员 阿杰

在董瑞豹看来,PGC是一种比UGC更加适合互动内容的生产方式,因为素人制作的内容或许在一方面能有所长,但无法达到声、画、文本都高质量。

“通常一个互动内容故事流程有五到六个小时,如果有很多路线,要体验完,还需要更多的时间。在这样的内容长度下,民间高手可能自己能写、但是他不一定能找到优秀的画师、配音等。如果要保证平台的内容质量,PGC还是一个大前提?!?/p>

针对自制内容成本较高,生产效率不够的问题,董瑞豹表示未来会选择专业的内容工作室合作,还是以保证内容质量为先。

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